HMF衡美肤，为问题肌肤而生。创立于2012年，通过“精华的配方、精确的科研、精细的方案”实现问题肌肤的精准修护。

衡美肤坚持“科教兴业”的核心价值观，集合中西皮肤学领域专家，通过定向提取技术提出各类天然植物有效成分，以配伍原则开发产品，针对各类不同肌肤问题，坚持“一脸一方”完整解决方案，做消费者身边的皮肤顾问，让问题肌肤消费者少走弯路，努力成为行业领先的功能性护肤品牌。

品牌名称

品牌中文名：衡美肤

品牌英文名简称：HMF

品牌英文名全称：HMF Targeted Skin Care

品牌SLOGAN：精准修护问题肌肤

衡美肤，以衡为美

衡美肤的中文命名思路源于“过犹不及，以衡为美”的传统思想，反对过度的、极端的、不顾后果的美肤方式，坚持以天然植物精华结合配伍原则，以“一脸一方”的方式实现肌肤的平衡、稳定之美。

HMF，Help My Face

衡美肤的英文命名取自衡美肤的拼音缩写“HMF”，衍生意义为“Help My Face”。衡美肤致力于通过精准修护的方式，让问题肌肤消费者少走弯路，帮助更多问题肌肤消费者解决实际问题，免受肌肤问题的折磨。

品牌故事

初心与探索

衡美肤的创始人王恩瀚连同北京大学中西医结合临床专业博士、广州中医药大学教授/博士生导师，在2012年创立衡美肤时，看到越来越多的中国人由于各种外界因素导致皮肤的敏、痘、斑、衰老等问题，市场上却没有精准的问题肌肤解决方案，导致人们走了许多弯路，甚至对皮肤造成了不可逆的损害。为了让问题皮肤消费者少走弯路，王恩瀚在广州中医药大学科技产业园设立研发中心，开始了不懈的探索。

科学与教育

从一开始，衡美肤就深信科技和教育的力量。衡美肤集结了国内外皮肤学领域优秀人才，专注于皮肤科学研究，持续展开人体功效实验和体外安全性测试，研发出天然、安全、高效的精准护肤产品，取得3项国家发明专利、21项高新技术产品认证，在中草药抗衰老领域的研究获得国际业界高度认可。同时，衡美肤建立“衡美肤学园”，打造以多名大学客座教师为首的强大讲师团队，通过上百课件、上千课时的庞大体系，涵盖了皮肤科学教育、终端顾客行为分析、望问诊售卖方式、培训师打造等领域，帮助终端美导成为消费者身边的专业皮肤顾问。

配方与养肤法

衡美肤通过“精华的配方、精确的科研、精细的方案”实现问题肌肤的精准修护，让问题皮肤消费者少走弯路。以现代生物萃取技术，提炼全球天然植物有效的精华成分，结合皮肤学前沿科技，通过配伍原则开发产品，针对不同肌肤问题制定解决方案，打造密集性保养、长期结构性保养、征状解决的“三大养肤法结构”，再由终端皮肤顾问以皮肤检测理论进行由表及里的“望问诊”，从征状到皮肤结构性问题为顾客配置产品，设计周期性的修护，精准地为问题皮肤消费者提供高效的解决方案。

理想与未来

衡美肤坚信，只有好效果才能成就好品牌。一个行业，总要有人做些“傻事”、做些实事、做些善事。衡美肤将持续以产品力焕亮品牌力，通过在产品、研发、服务上的持续努力，做消费者身边的皮肤顾问，努力成为行业领先的功能性护肤品牌，将中国产品、中国方案、中国品牌传播到世界。

品牌历史

2012年

衡美肤品牌诞生

2013年

针对敏感性肌肤的青天葵零感全系列上市

2014年

针对痘痘、油性肌的七叶一枝花系列上市，衡美肤是行业内首个将“痘痘的胚胎是微粉刺”理论应用于产品的研发的品牌，并推出臻透乳

2015年

入局CS渠道，并成立专业皮肤顾问机构——衡美肤学园，专注皮肤科学教育，并开始向行业内输出以专业皮肤分析法为基础的售卖沟通方式

2016年

首次推出“望问诊”皮肤分析法

2017年

呦呦之蒿面膜系列陆续上市，首推QPM项目、登凌计划赋能CS渠道，正式开启全国化妆品百强连锁布局之路

2019年

光·皛美白系列上市，通过项目式管理满足消费者美白需求

2020年

肌理系列产品全新上市，颠覆CS渠道固有产品结构，把消费者需求翻译为皮肤需求，按照皮肤需求提供产品解决方案

2021年

品牌战略升级，明确“精准修护问题肌肤”的战略定位，以“让问题肌肤消费者少走弯路”的使命打造行业领先品牌

衡美肤的核心价值

精准修护问题肌肤

精华的配方

以配伍原则打造科技植萃配方

精确的科研

翔实的现代皮肤学基础研究数据及临床试验支撑

精准的方案

养肤法度身定制“一脸一方”的完整解决方案

国家专利

3项国家发明专利

基于配方和制备工艺的发明专利，是驱动衡美肤走出实验室，面向市场落地的核心竞争力

延缓皮肤衰老

专利号：ZL 2012 1 0265030.6

具有延缓皮肤衰老作用的天然药物组合物及其用途

治疗敏感性皮肤

专利号：ZL 2012 1 0482712.2

治疗敏感性皮肤的药物组合物及其制备方法

治疗面部红血丝

专利号：ZL 2013 1 0506579.4

治疗面部红血丝的药物组合物及其制备方法与其用途

公益培训

衡美肤学园：衡美肤公益性专业顾问培训机构

拥有以多名大学客座教师为首的强大讲师团队，上百个课件、上千课时的庞大体系，涵盖了皮肤科学教育、终端顾客行为分析、望问诊售卖方式、培训师打造等领域，帮助终端美导用科学的皮肤分析法进行精准产品售卖。

截止2021年9月底，衡美肤学园已服务超50,000名终端BA，致力于在3~6个月内，帮助终端BA从卖货的销售菜鸟在敏痘斑衰老问题肌领域像皮肤医生一样思考，能独立问诊、产品搭配、跟进服务，用专业链接消费者，帮消费者皮肤恢复正常健康状态。

研发中心

衡美肤在广州中医药大学科技产业园设立研发中心。

每个产品在上市前，衡美肤都制定了严苛的产品功效及安全检测方法、检测流程及多维度的评定标准，且经过无数次的配方调整、膏体打样，并配以终端真人实测，在研发端与消费端形成良性的产品功效及安全效果信息反馈共享机制，以追求产品达到有效、温和与安全的统一。

皮肤分析法

独创“望问诊”皮肤分析法

不同于传统零售肤浅的满足顾客入店的口头诉求，衡美肤结合皮肤检测理论，由表及里，从症状到皮肤结构性问题，为顾客配置产品，设计周期性的修护疗程，在终端环节实现“精准修护问题肌肤”的目标

经中国版权保护中心审核，获国家版权局颁发作品登记证书《国作登字-2021-L-00248557》

标准化、精细化的服务流程

创新建立肌理公式表，经中国版权保护中心审核，获国家版权局颁发作品登记证书《国作登字-2021-L-00248558》。总结敏痘斑皮肤修护产品搭配原则，作为配套销售工具输出给线下门店，形成产品销售闭环，解决了敏痘斑顾客在症状期的迫切需求，同时考虑了构建健康结构的长期修护需求，为实体店打造护理区提供整体解决方案，开创精准护肤时代

产品结构

肌础系列

标准品

极大补充日常护理不足，针对干燥、粗糙、暗沉肌肤的密集保养

肌理系列

功效品

针对敏感、祛痘、淡斑、抗衰、缓解极干燥粗糙等对视觉效果改善更明确的需求而开发的，有安全保证的功效品

护理区项目

高阶肌理套盒

针对常规护理不足以解决的高难度问题性肌肤开发，客人到店由门店专业人员操作服务，精准计量的功效强化项目

养肤法结构

密集保养

极大补充日常护理不足，针对干燥、粗糙、暗沉肌肤的密集保养

长期结构性保养

针对非症状，但出现不适、易反复的肌肤根源问题进行对因保养的精准养肤法

征状解决

针对已有征状或正在爆发的症状进行对症解决的精准养肤法

密集保养养肤法

HMF肌础养肤法

稳住屏障水位线，润养肌础有底气

HMF通透补水法

补水显通透，活力促吸收

HMF畅饮水润法

持续水油同补，直达肌底饱盈润

长期结构性保养养肤法

HMF能量油养法

以油养肤稳屏障，隐匿纹路锁年轻

HMF厚养加速法

屏障修护加速度，厚养肌肤更强韧

HMF清肌畅导法

导黑头清堵塞，清肌有度干净素颜

HMF律动焕颜法

律动驱黯，红润不浊黄

征状解决养肤法

HMF清肌祛痘法

精准去除表面痘，摆脱长久“痘”争

HMF分级斑敷法

百「斑」困扰，逐级攻破

HMF冰导舒缓法

灭肌肤之火，冰镇降燥稳不适