“暮春三月巫峡长，皛皛行云浮月光”这是出自杜甫《即事》的诗句，其中“皛皛”的意思就是指洁净明亮的样子。今天，如果将诗中洁白明亮的月光变成护肤品会是什么样子呢？

2月26日，“邂逅光皛，探寻全美白之旅”2019衡美肤新品首发盛典在广东汕头开幕，发布了2019年新品光·皛全美白系列，作为今年的开头重戏，衡美肤将直击一直以来占据国内护肤品市场重要份额的美白领域。

而本次发布会更像是一场百强连锁的“大咖秀”，包括湖南阳光名妆、深圳依斯卡、福州爱美、成都羽喆林、温州甘心亭、温州7号店、湖南八田日、湖南美开美、成都美时美、四川拾美屋等众多全国知名化妆品连锁店以及150多家全国区域大连锁齐聚一堂，同时广州中医药大学中医药数理工程研究院刘梅院长等嘉宾悉数到场，共同见证光·皛全美白系列上市。

首家提出“全美白”护肤概念

“手如柔荑，肤如凝脂。”自古以来，白皙的肌肤都是中国女性美丽的重要象征。而在国内化妆品市场，美白类护肤品一直占据着重要位置。

当前市场上美白类护肤品虽多，但一些商家为了追求快速见效，违规添加有害的美白成分，因此美白类护肤品往往也是化妆品质量安全的重灾区，让许多消费者对于美白产品既爱又怕。

衡美肤曾统计了八百多名消费者对自用美白产品的评价，其中过一半的人认为美白产品无效果或效果慢，另外则有不少人会担心美白产品易过敏、不安全、不保湿、不能长期使用等问题。

△衡美肤品牌创始人王恩瀚

“当前消费者更需要能在期望周期内，实现安全温和、有效改善肌肤问题的美白产品。”衡美肤品牌创始人王恩瀚表示。

为此衡美肤创新性地提出“全美白”概念，针对亚洲女性敏感肌肤的全美白解决方案——光·皛全美白系列。

据了解，肌肤黑色素的生成过程其实是非常复杂、有多条路径的黑色素细胞内连锁反应，王恩瀚认为目前市面上很多美白产品只是通过单一路径阻断黑色素，通常会因为美白成分剂量过大而导致对皮肤的刺激伤害，且美白效果不佳。

为此，光·皛全美白系列通过多路径的阻断方式，实现全方位阻断黑色素生成。秉持品牌一直以来天然护肤的理念，光·皛全美白系列运用了君臣佐使多重植物配伍理念，本系列共有洁面、水、精华、乳、按摩霜、面霜、防晒乳7款产品，通过全系列产品的科学配搭以达到全美白效果，因此产品更为安全温和。

王恩瀚指出当前消费者对于美白产品的追求并非单一指肤色上的白，而是希望能同时达到白而润泽、白皙匀净、白里透光更为健康的白。衡美肤光·皛全美白系列中的“皛”即等于白³＝润白·净白·亮白，就是希望该系列能够实现：润白、净白、亮白的全美白效果。

为了将产品效果发挥到极致，光·皛全美白系列可谓是集明星美白成分于一身，其中有被誉为“美白黄金”的光甘草定、德国专利成分377、烟酰胺、新西兰高纯深海鱼油、VC衍生物等当前流行的美白成分。王恩瀚介绍，光甘草定美白效果据称是维生素C的232倍，同时还具有良好的清除自由基、促进肌肤代谢、抗氧化和光防护，防止肌肤暗沉发黄等功效。不过因提取过程困难而异常珍贵，1000公斤光果甘草根叶仅能提取不足100g的光甘草定，且单克售价与黄金相当，可见品牌衡美肤为了做好品质而不惜投入。

除了产品上精心打磨，此次新品在包装上也精益求精。衡美肤特地重金聘请荣获中国设计业最高奖项光华龙腾奖获奖团队，专门设计光·皛全美白系列的产品外包。半透明白色瓶身透着通透光感，恰好传递了光·皛全美白系列打造健康光泽的白皙肌肤的产品理念。

皮肤学专业研发团队做背书

会场上，品牌方邀请多位嘉宾现场试用光·皛全美白产品，其惊艳的亮白效果让嘉宾纷纷称赞。不过效果这样明显，品牌如何保障产品的安全呢？

据了解，衡美肤定位于专注皮肤科学研究的护肤品牌，坚持以皮肤机理研究为根本，借助高新技术精心萃炼出植物的核心珍稀成分，通过精简有效的配方，从根本上调理肌肤，为消费者提供专业的产品和舒适的护肤体验。

品牌创立以来坚持自主研发、自主生产，其研发中心设于广州中医药大学科技产业园，是全国仅有的2家做中草药的GLP实验室之一，并且不惜投入引进了420多台来自世界各地先进的科研仪器，1万多亩GMP药材标准化生产基地。其核心研发团队由活性成分提取研究、细胞修护、护肤品配方研发、皮肤科医生等多领域专家构成。

6年来衡美肤的研发团队获得了广东省科学技术奖二等奖、广州市科学技术奖三等奖等科学荣誉，“中草药抗衰老的作用机制研究取得全球性新突破”，相关的研究论文被世界著名医学杂志《英国药理学杂志》收录发表，同时在2017年斩获3项广东省高新技术产品认定、2018年新晋9项广东省高新技术产品认定等多项具有公信力的荣誉。

而且，衡美肤已于2018年入库科技型中小企业，其产品的安全性和有效性通过医学临床试验，并被国家级医学学术刊物《中国民族民间医药》、《中国中医药现代远程教育》和《医学理论与实践》公开推荐。

而品牌创始人之一和首席研发科学家朱伟，本身是北京大学中西医结合临床专业博士、广州中医药大学科技产业园化妆品研究所所长、广州中医药大学博士生导师，深厚的研发功底为产品品质护航把关。

据品牌负责人介绍，衡美肤的产品倡导7个“无添加”，每款单品从研发到上市都必须经过严谨而科学的实验检测和临床验证，其安全性和功效性经测试合格后才能正式推广。本次发布的光·皛全美白系列新品的研发就历经了80次配方调整、270次膏体打样、3000位真人测试，整整耗时3年才打磨完成。

智能化助力终端门店升级

正是因为坚持深耕皮肤学研究，以及匠心打造产品品质，衡美肤自品牌创立以来，业绩一直保持稳步增长，其2018年业绩同比增长达到85%。并且已与超30家全国百强连锁系统达成合作，其中不少百强连锁门店业绩都超100万。

事实上，在群雄逐鹿的化妆品行业，创立仅6年的衡美肤为何能够迅速受到市场青睐还与其一直以来注重品牌与终端门店的深入融合密不可分。

记者注意到，衡美肤的会场不同于以往美妆品牌发布会上展示新产品的布局，而是设置了四个互动环节，通过模型展示、导师讲解和嘉宾打卡盖章的形式，形象且透彻地展示了光·皛全美白系列的全美白原理，让现场嘉宾纷纷感慨，通过有趣的互动很快记住了新产品。

此次会上，衡美肤还在现场“上演”了一场“光·皛出击，邂逅白皙”VIP品鉴会，手把手教会门店做好互动式营销。

在新兴渠道快速兴起的今天，实体门店普遍面临顾客流失的问题，因此留住老顾客、吸引新顾客成为化妆品店的当务之急。为此，衡美肤此次还专门邀请行业专家，深入分析了化妆品店如何从服务、科学管理上留住顾客，以及可以怎样利用人工智能技术从传统零售向新零售转型。

除此之外，衡美肤旗下配备专业皮肤顾问培训机构——衡学园，拥有多名大学客座教师为首的强大讲师团队，上百个课件、上千课时的庞大体系，涵盖了皮肤科学教育、终端顾客行为分析、望问诊售卖方式、培训师打造等领域，帮助终端美导用科学的皮肤分析法进行产品售卖。

美白市场从来不乏挑战者。不过在消费升级大环境下，消费者对化妆品的产品品质和功效越来越重视，美白市场必将迎来更多挑战，作为正在崭露头角的美妆新秀，衡美肤未来可期。